Steiermark,
ganzjährig wirksam.

Kampagnen- und Betreuungskonzept

Für steiermark.com, über alle Saisonen, Märkte und Erlebnisregionen.

Zwei Freundinnen auf einem Weg durch die südsteirischen Weinberge

Inhalt

Was euch in diesem Konzept erwartet.

  1. 01Online-KampagnenJahresplanung, Märkte, Kampagnenarten und Funnel
  2. 02KampagnenideenLeitfrage, sechs Leitideen, Ideen im Funnel und Inspiration
  3. 03Programmatische ReichweiteDisplay, D-OOH, CTV und optionale Formate
  4. 04Tracking und ReportingZielhandlungen, Messung, Benennung und Reporting-Leistungen
  5. 05Zusammenarbeit, Fahrplan und HonorarAblauf, Arbeitswege, Umsetzung bis 1. Februar 2027, Laufzeit und Agenturhonorar
  6. 06Team und ReferenzenProjektteam, Standorte und Referenzen im Tourismus

Unser Vorschlag

Ein System. Drei klare Prinzipien.

01

Relevanz vor Reichweite

Jeder Kanal, Markt und Kontaktpunkt bekommt eine klare Aufgabe im Kampagnenverlauf.

02

Daten vor Bauchgefühl

Wir trennen Reichweite, qualitativen Website-Traffic und echte Zielhandlungen und steuern je Phase auf die passende Kennzahl.

03

Lernen vor Wiederholen

Erkenntnisse aus jeder Kampagne fließen direkt in die nächste Saison, Region und Marktvariante ein.

So werden viele Einzelkampagnen zu einem ganzjährig lernenden System für die Steiermark.

Zielgruppen

Drei gleichwertige B2C‑Zielgruppen.

Die Zielmärkte bestimmen, wo wir sie erreichen, die Partner liefern passende Angebote, der Funnel die Ansprache je Phase.

01

Urlaubsgäste aus dem In- und Ausland

Ansprache entlang der gesamten Reiseentscheidung, von Inspiration über die Informationsphase bis zur Anfrage oder Buchung.

Alle Zielmärkte · Awareness bis Conversion
02

Einheimische

Aktivierung für Ausflüge, saisonale Erlebnisse, Kulinarik, Freizeitangebote und regionale Besonderheiten.

Markt Österreich · Regionen und Partner
03

Familien

Zielgerichtete Ansprache mit passenden Erlebnissen, Unterkünften und saisonalen Angeboten.

Partnerangebote · saisonale Kampagnen
01

Online-Kampagnen.
Bedarf wecken und decken.

Von Awareness über Traffic bis zur Conversion.

Zwei Skitourengeherinnen rasten auf einer verschneiten Hüttenterrasse, eine schaut aufs Handy

Grundprinzip

Push versus Pull: Bedarf wecken und Bedarf decken.

Erst wecken wir Interesse an der Steiermark, dann decken wir den bestehenden Urlaubswunsch.

Push · Bedarf wecken

Wir gehen auf die Menschen zu.

Video-Ads auf Facebook, Instagram und YouTube sowie Programmatic, CTV und D-OOH erreichen Menschen, bevor sie suchen. Ziel sind Reichweite und Interesse.

  • Meta
  • YouTube
  • Adform
  • RTL+
  • Joyn
  • Disney+
  • Netflix
Retargeting · die Brücke

Wer da war, kommt zurück.

Retargeting spricht Menschen erneut an, die schon auf steiermark.com waren oder auf eine Anzeige reagiert haben, und führt sie zu passenden Angeboten.

  • Meta
  • Google
Pull · Bedarf decken

Wer sucht, findet uns.

Google-Suche und ChatGPT Ads sind da, wenn gesucht wird, etwa nach „Urlaub Steiermark“. Ziel sind Anfragen und Buchungen.

  • Google
  • ChatGPT

Zusammenspiel: Push Marketing schafft neue Reichweite und Interesse. Pull Marketing greift vorhandene Such- und Buchungsabsicht auf, zum Beispiel „Urlaub Steiermark“. Retargeting verbindet beides und holt Interessierte zurück.

Jahresplanung · Februar 2027 bis Februar 2028

Always-on und saisonale Impulse greifen ineinander.

FebMärAprMaiJunJulAugSepOktNovDezJänFeb Always-onBrand- und generische Suchkampagnen auf Google Ads · programmatische Display-Kampagne für die Dachmarke Steiermark Frühling Sommer international Sommer Partner Radwege + Kulinarium Vom Gletscher zum Wein Winter international Winter Partner Gutschein + Nordic
Hauptkampagnen Sommer und WinterThematische Schwerpunkte und NebenkampagnenAlways-on

Quelle: Mediaplan-Anhang der STG-Ausschreibungen 2027; Darstellung ohne Budgetaufteilung nach Leistungsbereich.

Märkte und Partner

Ein System. Flexibel für Partner und Märkte.

Die Dachmarke gibt den Rahmen vor. Partner konkretisieren ihn. Zielmärkte bestimmen die Aussteuerung.

01

Dachmarke

Die Steiermark definiert Kampagnenlogik, Qualitätsstandards, Messung und gemeinsame Themen.

02

Partner

Erlebnisregionen, Kooperationspartner und Betriebe ergänzen Motive, Zielseiten, Budgets und Laufzeiten.

03

Zielmärkte

Die Aussteuerung folgt dem Potenzial je Markt. Neu hinzu kommen die Schweiz und das Vereinigte Königreich.

ATDEHUCZPLNLSKITCH neuUK neu
Inhalte und Zielseiten
variieren nach Region, Thema und Kampagnenschwerpunkt.
Budget und Laufzeit
richten sich nach Beteiligung und saisonalem Bedarf.
Zielgruppen und Mikromärkte
priorisieren wir nach Potenzial und Datenbasis.

Kampagnenarten und Kanäle

Drei Stufen. Ein durchgängiger Funnel.

Awareness

Bedarf wecken

Video-Ads auf YouTube, Facebook und Instagram, TikTok Ads, Programmatic Ads, CTV und D-OOH schaffen Reichweite und Interesse an der Steiermark.

  • YouTube
  • Meta
  • TikTok
  • Adform
  • RTL+
  • Joyn
  • Disney+
  • Netflix
Traffic

Interesse vertiefen

Meta-, Google- und ChatGPT-Kampagnen führen auf passende Inhalte. Optimiert wird auf hochwertigen Traffic, gemessen über den High-Engaged User.

  • Meta
  • Google
  • ChatGPT
Conversion

Bedarf decken

Google-Suchkampagnen, Performance-Max-Kampagnen und Remarketing-Kampagnen über Meta Ads greifen konkrete Reiseabsichten auf und führen zu Anfragen und Buchungen.

  • Meta
  • Google

Always-on als Basis: Brand- und generische Suchkampagnen auf Google Ads sowie programmatisches Display für die Dachmarke sichern die ganzjährige Grundpräsenz.

Weitere Kanäle wie LinkedIn oder Teads prüfen wir bei konkretem Bedarf ergänzend. LinkedIn kann etwa für B2B- oder Standortmarketing-Kampagnen sinnvoll sein, Teads abhängig von Zielmarkt, Umfeld und verfügbarem Inventar. Fest eingeplant sind sie nicht, wir besprechen sie bei Bedarf und setzen sie zusätzlich ein.

Kampagnenverlauf

Awareness, Traffic und Conversion überlappen gezielt.

Die Funnelstufen starten und enden zeitversetzt, laufen aber über große Teile der Kampagnenlaufzeit parallel.

AwarenessBedarf wecken · Reichweite und Interesse aufbauen TrafficInteresse vertiefen · qualifizierte Website-Besuche erzeugen ConversionBedarf decken · Anfragen und Buchungen auslösen Always-onGrundpräsenz sichern · ganzjährig relevante Nachfrage abholen

Bewusste Überlappung: Menschen befinden sich gleichzeitig in unterschiedlichen Funnelstufen. Einige entdecken die Steiermark, andere vergleichen bereits Angebote oder sind bereit anzufragen. Deshalb laufen die Phasen über große Teile der Kampagnenlaufzeit parallel. Always-on bleibt durchgehend aktiv.

Illustrative Darstellung: Die Balken zeigen keine fixierten Zeiträume, sondern wie die Phasen gezielt überlappen.

Die drei Phasen

Von der Dachmarke über die Regionen zur Buchung.

01Awareness: Die Steiermark wird als gemeinsame Urlaubsdestination sichtbar, bevor aktiv gesucht wird.

Strategische Idee. Wir bündeln regionale Motive und Themen in einer gemeinsamen Steiermark-Kampagne je Zielmarkt. So wird die Vielfalt der Regionen sichtbar, bleibt aber Teil einer zentral gesteuerten Dachmarken-Kampagne.

KampagnePlattformZiel
Eine Kampagne je Zielmarktzentral für die Steiermark gesteuert; regionale Motive und Themen spielen wir je Saison, Markt und Zielgruppe modular ausYouTube Ads, Meta Ads, TikTok Adsergänzt um Programmatic Ads, CTV und D-OOHReichweite und Interesseje Kanal optimiert auf Reichweite, Sichtbarkeit, vollständige Videoaufrufe und eine kontrollierte Kontaktfrequenz

Zusätzlich in dieser Phase: CTV bringt aufmerksamkeitsstarkes Bewegtbild auf den großen Screen, mit planbarer Reichweite und Frequenz in relevanten Haushalten. D-OOH schafft Präsenz im öffentlichen Raum an stark frequentierten Standorten, ideal zur Verstärkung von Saisonstarts und Schwerpunktthemen.

02Traffic: Vorhandenes Interesse führt zu passenden Inhalten und hochwertigen Besuchen.

Steuerungslogik. Die Traffic-Phase führt das geweckte Interesse in eine aktive Beschäftigung mit den regional passenden Inhalten. Je Region und Zielmarkt steuern wir auf engagierte Nutzer:innen statt auf möglichst viele Klicks.

KampagnePlattformZiel
Fotoanzeigenje Region und ZielmarktMeta Adsführen auf die jeweils passenden regionalen InhalteEngagement statt Klicksgemessen über High-Engaged User
Performance Maxje Region und ZielmarktGoogle AdsHigh-Engaged User als Micro-Conversion hinterlegtEngagement statt Klicksgemessen über High-Engaged User
ChatGPT Adsje Region und ZielmarktChatGPT Adsführen auf die jeweils passenden regionalen InhalteEngagement statt Klicksgemessen über High-Engaged User

Unsere Empfehlung: Die Kampagnen lernen auf Basis einer messbaren Qualitätsaktion. Bevorzugtes Qualitätsziel ist der High-Engaged User: Das Event wird ausgelöst, wenn ein:e Nutzer:in länger als die durchschnittliche Aufenthaltsdauer bleibt und mindestens drei Unterseiten ansieht. Ein 30-Sekunden-Besuch dient bei Bedarf als einfachere Alternative. Performance Max setzen wir bereits in dieser Phase ein und hinterlegen den High-Engaged User als Micro-Conversion. So optimiert Google auf hochwertige Besuche.

03Conversion: Konkrete Reiseabsicht wird zur Anfrage oder Buchung.

Steuerungslogik. Wir sprechen Nutzer:innen an, die bereits Interesse gezeigt haben oder konkret nach einem Urlaub in der Steiermark suchen. Je Region und Zielmarkt führen wir sie zu passenden Angeboten und optimieren auf die jeweilige Haupt-Conversion.

KampagnePlattformZiel
Google-Suchkampagnenje Region und ZielmarktGoogle Adsgreifen konkrete Reiseabsichten aufAnfragen und BuchungenPrimärziel je Kampagne
Performance Maxje Region und ZielmarktGoogle AdsWebsite-Retargeting als ZielgruppensignalAnfragen und BuchungenPrimärziel je Kampagne
Remarketingje Region und ZielmarktMeta AdsWebsite-Besucher:innen und Personen mit vorheriger AnzeigeninteraktionAnfragen und BuchungenPrimärziel je Kampagne

Unsere Empfehlung: Als Primärziel hinterlegen wir je Kampagne die passende Conversion. So steuern wir das Budget auf messbare Ergebnisse statt auf reine Website-Besuche.

Always-on · Google Suche

Brand und generische Suche sichern ganzjährige Präsenz.

Die Always-on-Kampagnen laufen ganzjährig und sichern die Grundpräsenz unabhängig von saisonalen Schwerpunkten. Sie greifen bestehende Nachfrage ab und führen Suchende direkt zu den relevantesten Inhalten auf steiermark.com.

Brand-Suche

Fängt Suchanfragen mit direktem Bezug zur Steiermark, zu steiermark.com und zu etablierten Markenbegriffen zuverlässig ab.

Generische Suche

Greift konkrete Interessen ohne Markenbezug auf und führt Suchende zu passenden Aktivitäten, Themen und Angeboten.

Ziel und Steuerung: Zwei getrennte Kampagnen auf Google Ads unterscheiden direkte Markensuchen von aktivitäts- und themenbezogenen Suchanfragen. Beide optimieren wir auf den High-Engaged User, also auf qualitativ hochwertige Website-Besuche. Er zeigt, dass sich Nutzer:innen intensiv mit den Inhalten beschäftigen.

02

Eine Leitfrage.
Sechs Mechaniken.

„Wofür schlägt euer Herz?“ verbindet Dachmarke, Saisonen, Regionen und Einheimische. Nicht jede Region braucht eine neue Kampagne, sondern einen glaubwürdigen eigenen Grund.

So wirken die Ideen

Jede Idee weckt Bedarf und führt bis zur Buchung.

Die Ideen sind keine Imagefilme neben dem Funnel. Sie sind der Anlass, der die drei Funnelstufen aus Kapitel 01 in Gang setzt.

  1. Dachmarke

    Bedarf
    wecken

    Die Idee liefert einen Anlass, über den man spricht. Die Dachmarke spielt ihn je Zielmarkt aus, ergänzt über Adform.

    YouTubeMetaTikTokDisplayCTV

    Video-Zuschauer und Quiz-Antworten werden Zielgruppen

  2. Erlebnisregionen

    Interesse
    vertiefen

    Der Anlass führt auf die Zielseite der Region. Gesteuert auf den High-Engaged User.

    Meta-TrafficPerformance MaxChatGPT Ads

    Website-Besucher werden Retargeting-Zielgruppen je Region

  3. Partner

    Bedarf
    decken

    Wer reagiert hat, wird gezielt angesprochen und landet bei Anfrage oder Buchung beim Partner.

    RetargetingSuchePerformance Max

Der Unterschied zur klassischen Kampagne: Jede Idee erzeugt eigene Signale, etwa Quiz-Antworten, Wetter, Naturereignisse oder Video-Zuschauer. Aus diesen Signalen entstehen Zielgruppen, mit denen Regionen und Partner den geweckten Bedarf gezielt decken. So wird sichtbar, welche Idee welche Anfrage ausgelöst hat.

Anschluss an die STG-Strategie 2030

Markenbekanntheit „Das Grüne Herz“ steigern

Herzfrequenz Steiermark macht die Dachmarke wörtlich, das Quiz übersetzt die Leitfrage in eine Mitmach-Mechanik. „Is eh nix Besonderes“ gibt ihr eine Stimme, die man als steirisch erkennt.

Ideen 02, 03 und 06 · Bedarf wecken

Gemeinsame Marketingmittel mit den Erlebnisregionen von 15 % auf 25 % bis 2030

Quiz-Ergebnisse, Naturereignisse und die Folgen der Eh-nix-Serie erzeugen Zielgruppen je Region. Regionen finanzieren genau die Zielgruppen mit, die zu ihnen passen.

Ideen 03, 04 und 06 · Bedarf decken

90 % der Zielgruppe verbinden die Steiermark mit Kulinarik

Weinlese und Kürbisernte lösen eigene Kulinarik-Anlässe aus, und jedes Rezept verbindet Kernöl und Buschenschank mit einem buchbaren Angebot.

Ideen 04 und 05 · Bedarf wecken

Umsatz im Steiermark-Shop inklusive Gutscheine um 10 % steigern

Jedes Rezept wird als Gutschein eingelöst, das Weihnachtsgewinnspiel bringt die Spitze. Gutscheinkäufe sind eine messbare Zielhandlung.

Idee 05 · Bedarf decken

Quelle: STG, Strategiepapier 2030, Zielsetzungen je Handlungsfeld.

Sechs Leitideen

Sechs Mechaniken unter der Leitfrage. Jede hat sich in der Destinationswerbung bereits bewährt und ist für die Steiermark weitergedacht.

Ideen im Funnel

Wie jede Idee Bedarf weckt und deckt.

Pro Idee: womit sie aufmerksam macht, wohin sie führt, wie daraus eine Anfrage wird und woran wir den Erfolg messen.

IdeeBedarf weckenInteresse vertiefenBedarf deckenMessung

Die Ideen im Jahreslauf

Auftakt mit den HauptkampagnenAusgelöst durch Anlass, Wetter oder NaturGanzjährig

Inspiration / Mood

Was andere Destinationen vorgemacht haben, und was davon in der Steiermark funktionieren kann.

Zurück zum Konzept

Eine Auswahl

Neun Inspirationen als Auswahl. Die gesamte Sammlung mit allen Inspirationen steht auf einer eigenen Seite, filterbar nach Saison und Mechanik. So sieht die STG bei jeder Kampagne auf einen Blick, was anderswo schon funktioniert hat.

Alle Inspirationen
03

Programmatische Reichweite.
Qualität vor Masse.

Adform ergänzt die Kampagnen in passenden Märkten, Formaten und hochwertigen Platzierungen.

Paar auf einer Almwiese

Programmatische Kampagnen

Drei Kernformate.

Programmatische Kampagnen setzen wir grundsätzlich über den STG-Adform-Account um. Dazu zählen Programmatic Display, Video, Connected TV, Digital Out of Home, Digital Audio und In-Game Advertising.

Kernformate

Digitales Inventar

Programmatische Display-Kampagnen

Bewegte Banner und Videos sichern ganzjährige Präsenz und verstärken saisonale Kampagnen in relevanten Zielmärkten. Hochwertiges Werbeumfeld durch ausgewählte Whitelisting-Placements, Contextual Targeting und passende Zielgruppensignale, flexibel für Dachmarke, Regionen und Schwerpunktthemen.

Öffentlicher Raum

Digital Out of Home

Digitale Außenwerbung macht die Steiermark an stark frequentierten Orten sichtbar und verlängert Kampagnen in den Alltag. Hohe Aufmerksamkeit an Bahnhöfen, Straßen und urbanen Hotspots, Aussteuerung nach Standort, Zeit, Wetter und Umfeld, ideal für Saisonstarts und aufmerksamkeitsstarke Impulse.

Streaming und Big Screen

Connected TV

CTV bringt emotionales Bewegtbild auf den großen Screen und verbindet TV-Wirkung mit digital planbarer Reichweite und Frequenz. Hohe Sichtbarkeit und vollständige Videowiedergaben, zielmarktbezogene Ansprache relevanter Haushalte, geeignet für Dachmarke und saisonale Schwerpunkte.

  • RTL+
  • Joyn
  • Disney+
  • Netflix

Optional ergänzbar: Digital Audio (Spotify) und In-Game Advertising prüfen wir nur dann, wenn Zielmarkt, Inventar und verfügbares Creative einen klaren Mehrwert erwarten lassen.

Programmatic Ads: Steuerung und Einsatz

Jedes Format erfüllt eine konkrete Aufgabe.

Die drei empfohlenen Kanäle erfüllen unterschiedliche Aufgaben im Kampagnenverlauf.

FormatDachmarkeRegionenEinsatzempfehlung
Programmatische Display-Kampagnenjajaganzjährige Grundpräsenz und saisonale Verstärkung über ausgewählte Whitelisting-Placements, Contextual Targeting und Zielgruppensignale
Digital Out of Homejabei Bedarfaufmerksamkeitsstarke Reichweite im öffentlichen Raum, besonders für Saisonstarts, Schwerpunktmärkte und stark frequentierte Standorte
Connected TVjabei Bedarfemotionales Bewegtbild auf dem großen Screen mit hoher Sichtbarkeit, vollständigen Wiedergaben und kontrollierter Kontaktfrequenz
Digital Audio (Spotify)optionaloptionalzusätzliche auditive Reichweite in passenden Nutzungsmomenten, sofern Zielmarkt, Audiomaterial und Inventar einen klaren Mehrwert bieten
In-Game Advertisingoptionaloptionalergänzende Awareness in geeigneten Gaming-Umfeldern, wenn Zielgruppe, Platzierungsqualität und verfügbares Creative zusammenpassen

Ausspielung: Alle programmatischen Formate laufen über den STG-Adform-Account. Die Auswahl der tatsächlich eingesetzten Formate richtet sich je Kampagnenziel, Zielmarkt, verfügbarem Inventar und Werbemittel.

04

Tracking und Reporting.
Eine gemeinsame Datenlogik.

Messung und Benennung verbinden alle Kanäle, Märkte und Regionen. Einheitliches Tracking zeigt, welche Kanäle und Kampagnen wirken, und schafft die Basis für laufende Optimierung.

Wanderin an einer Wegmarkierung im Bergwald

Messbarkeit

Von Reichweite bis Buchung. Messbar je Phase.

Wir messen Awareness, qualifizierte Besuche und Conversions getrennt und steuern phasengerecht.

  1. 01

    Messziele definieren

    Awareness: Reichweite, Sichtbarkeit, Videoaufrufe und Frequenz. Traffic: High-Engaged User. Conversion: Anfragen und Buchungen.

  2. 02

    Tracking einrichten

    GA4-Events, Google Ads, Meta Pixel und Adform Pixel verbinden. Event-Auslösung und Consent vor Go-live testen.

  3. 03

    Daten sauber benennen

    Kampagne, Markt, Region, Phase und Kanal in der STG-Namenskonvention sowie in UTM-Parametern eindeutig abbilden.

  4. 04

    Gemeinsam reporten

    Budget, Reichweite, Frequenz, High-Engaged User und Conversions in einer Sicht bündeln, im Live-Dashboard über Adverity oder als WESEO-Dashboard.

  5. 05

    Operativ lernen

    Budgets, Platzierungen, Zielgruppen und Creatives laufend optimieren. Learnings je Markt und Region in den nächsten Flight übertragen.

  6. Prinzip

    Steuerung

    Awareness messen wir an Reichweite und Aufmerksamkeit, Traffic am High-Engaged User und Conversion an tatsächlichen Anfragen oder Buchungen.

Reporting

Vier feste Leistungen in jeder Betreuung.

Diese Reporting-Leistungen sind verbindlicher Bestandteil der Betreuung. Die Wahl der Reporting-Lösung bleibt bewusst flexibel und erfolgt gemeinsam mit der STG.

Live-Dashboard
Zeigt den laufenden Kampagnenstatus. Ihr entscheidet, ob wir es über Adverity oder als WESEO-Dashboard bereitstellen.
Performance-Updates und Abstimmungstermine
Regelmäßig im gemeinsam vereinbarten Rhythmus.
Abschlussbericht
Nach jeder Kampagne, inklusive konkreter Handlungsempfehlungen.
Jahresendreport
Mit gemeinsamer Ergebnisbesprechung und Empfehlungen für die nächste Kampagnenplanung.
05

Zusammenarbeit, Fahrplan und Honorar.
Klar verteilt, früh gestartet.

Ablauf, Arbeitswege, Umsetzung bis 1. Februar 2027, Laufzeit und Agenturhonorar.

Freundesrunde bei Wein und Brettljause in einem Arkadenhof der Grazer Altstadt

Zusammenarbeit

So arbeiten wir zusammen.

Zentraler Consultant, Fachteam und regelmäßige Calls sichern Steuerung und Reporting.

  1. 01

    Planen und abstimmen

    Ziele, Märkte, Partner, Budgets und Mediaplan legen wir im Kick-off fest. Regelmäßige Abstimmungscalls klären Prioritäten, Freigaben und nächste Schritte.

  2. 02

    Vorbereiten und einrichten

    Werbemittel, Zielseiten, Benennung, Tracking, Zielgruppen und Kampagnen werden vorbereitet. Der Consultant koordiniert Anlieferung, Prüfung und Freigabe.

  3. 03

    Starten und steuern

    Kampagnenmanager:innen kontrollieren Auslieferung, Budgets, Platzierungen, Zielgruppen und Creatives. Tracking-Expert:innen sichern die Datenqualität. Internes QA sichert die Qualität vor jeder Aussendung.

  4. 04

    Berichten und weiterentwickeln

    Ergebnisse ordnen wir gemeinsam ein und leiten konkrete Empfehlungen ab. Die Darstellung des Reportings passen wir individuell an eure Wünsche an.

Feste Hauptansprechpartnerin: Lisa Götz ist als Consultant jederzeit erreichbar und bündelt alle Themen. Michael Pürstl ist als zweiter Consultant in das Projekt eingebunden, übernimmt bei Urlaub oder Krankenstand und sichert eine durchgehend gleichbleibende Betreuungsqualität. Kampagnenmanager:innen und Tracking-Expert:innen unterstützen operativ.

Arbeitswege

Feste Wege für die gemeinsame Arbeit.

Diese Arbeitswege sind verbindlich. Die konkrete Taktung der Abstimmungen legen wir im Kick-off gemeinsam fest.

Statusmeetings und Abstimmungscalls
Regelmäßig im vereinbarten Rhythmus.
E-Mail-Updates
Laufend zu Fortschritt, Freigaben und offenen Punkten.
Teams-Kanal
Ein gemeinsamer Kanal für die operative Abstimmung.
OneDrive-Ordner
Die zentrale gemeinsame Ablage für Kampagneninformationen und Werbemittel.
Google Sheets
Das gemeinsame Arbeitsdokument für die Mediaplanung, damit alle Beteiligten jederzeit den aktuellen Planungsstand einsehen können.

Leistungsumfang

Eure Kampagnen. Von uns umfassend betreut.

Wir übernehmen alle Aufgaben: Konzeption, Kampagnen-Setup, Reporting und laufende Optimierung.

01

Kampagnenkonzeption

Wir entwickeln Kampagnenlogik, Funnel, Ziele, Märkte, Plattformen, Budgets und die passende Aussteuerung.

02

Kampagnen-Setup und Optimierung

Kampagnen werden direkt in den STG-Werbekonten eingerichtet und anhand der vereinbarten Ziele laufend optimiert.

03

Effiziente Budgetsteuerung

Wir überwachen den Mitteleinsatz laufend und verschieben Budgets nach Absprache zwischen Kampagnen, Märkten und Saisonen. So setzen wir das verfügbare Budget jederzeit möglichst effizient ein.

04

Dealmanagement · Adform

Die STG initiiert Deals mit Premium-Publishern, wir setzen sie um und klären Rückfragen direkt mit dem Dealpartner.

05

Creatives, Texte und Freigaben

Werbemittel und Anzeigentexte optimieren wir laufend nach Performance und Saison. Vor dem Go-live erfolgt die Freigabeschleife mit der STG.

06

Reporting und Qualitätssicherung

Wir kontrollieren Auslieferung und Zielerreichung laufend, berichten Zwischenstände und leiten Empfehlungen für die nächste Phase ab.

Fahrplan

Der Fahrplan bis zum Kampagnenstart.

Die frühzeitige Umsetzung garantiert den fristgerechten Kampagnenstart am 1. Februar 2027.

  1. November 2026

    Beauftragung und zeitnaher Kick-off. Unmittelbar nach der Beauftragung bestätigen wir Team und Verantwortungen. Der Kick-off-Termin folgt zeitnah im November, damit alle Entscheidungen frühzeitig getroffen werden.

  2. Dezember 2026

    Strategie und Zugänge. Wir legen Strategie, Budgets, Regionen, Märkte, Abläufe und Beteiligungen fest. Zugänge zu allen Werbekonten werden übergeben; Messung und Benennung prüfen wir parallel.

  3. Anfang bis Mitte Jänner

    Produktion und Vorbereitung. Werbemittel, Texte und Zielseiten anliefern, erstellen und freigeben.

  4. Parallel bis Ende Jänner

    Set-up und Qualitätssicherung. Kampagnen aufsetzen, Formate und Tracking prüfen, internes QA durchführen und den kontrollierten Start vorbereiten.

  5. 1. Februar 2027

    Kontrollierter Kampagnenstart. Wir aktivieren die ersten Kampagnen und prüfen Auslieferung, Budget sowie Messung. Anschließend beginnt die laufende Optimierung.

Laufzeit und Teamverfügbarkeit: Die Betreuung ist für die Laufzeit von 1. Februar 2027 bis nach der Winterkampagne im Februar 2028 vorgesehen. Bei erfolgreicher Zusammenarbeit stehen wir einer Verlängerung ab 2028 und darüber hinaus selbstverständlich offen gegenüber. Unser Team ist ab dem Kick-off jederzeit verfügbar und stellt die zeitgerechte Vorbereitung bis zum Kampagnenstart sicher.

Agenturhonorar

Eine progressive Staffel je Kampagne, getrennt nach Ausschreibung.

Online-Marketing und Adform bieten wir getrennt an, die regulären Sätze gelten jeweils unabhängig vom anderen Zuschlag. Bei Zuschlag für beide Leistungsbereiche geben wir die Synergien als Kombinationsnachlass von 11,1 % weiter.

Basis

Gesamtbudget der einzelnen Kampagne über alle Kanäle, einschließlich Adform. Maßgeblich ist das tatsächlich realisierte Gesamtbudget der Kampagne. Die Mediakosten verrechnen die Kanäle direkt mit der STG.

Abrechnung

Je Kampagne in höchstens zwei Teilrechnungen: zum Kampagnenstart und nach Abschluss auf Basis des tatsächlich realisierten Budgets.

Provisionen

Die STG ist im Besitz des Agenturscheins. Provisionen der Mediapartner leiten wir vollständig und ohne Abzug an die STG weiter.

Progressive Honorarstaffelung

Das Agenturhonorar wird auf Basis des tatsächlich realisierten Gesamtbudgets der jeweiligen Kampagne berechnet. Die angeführten Prozentsätze werden progressiv angewendet und gelten jeweils für den innerhalb der entsprechenden Budgetstufe liegenden Anteil des Kampagnenbudgets. Bei Überschreiten einer Budgetgrenze wird ausschließlich der darüberliegende Budgetanteil mit dem Satz der nächsthöheren Staffelstufe verrechnet. Dadurch reduziert sich der durchschnittliche Honorarsatz mit zunehmendem Kampagnenvolumen kontinuierlich.

Kombinationskondition

Bei gemeinsamer Beauftragung der Leistungsbereiche Online-Marketing und Programmatic Advertising via Adform entstehen Synergieeffekte insbesondere in Strategie, Projektsteuerung, Abstimmung, Analyse und Reporting. Diese Effizienzvorteile geben wir in Form eines Kombinationsnachlasses von 11,1 % auf das jeweils ermittelte Agenturhonorar weiter. Die regulären Honorarsätze gelten bei Einzelbeauftragung des jeweiligen Leistungsbereichs. Der Kombinationsnachlass kommt ausschließlich bei gemeinsamer Beauftragung beider Leistungsbereiche zur Anwendung.

Beispielrechnung · voraussichtliche Mediaplanung 2027

Die Beispielrechnung zeigt jede Kampagne mit dem maximalen Planbudget laut Mediaplan. Abgerechnet wird das tatsächlich realisierte Gesamtbudget je Kampagne.

Werbemittel: Anzeigentexte und die plattformgerechte Werbemittelgestaltung sind im Honorar enthalten. Die optionale Erstellung von Bannern, Grafiken und Videos bieten wir gesondert nach Aufwand an.

06

Team und Referenzen.
Erfahrung mit Transparenz.

Tourismuserfahrung trifft operative Kampagnentiefe.

Zwei Radfahrerinnen am Fluss im Morgenlicht

Team

Tourismuserfahrung trifft operative Kampagnentiefe.

Dahinter stehen 14 Spezialist:innen mit Erfahrung aus mehreren hundert Tourismusprojekten. Das Projektteam verbindet Strategie, Digital Consulting und Performance Marketing: Kampagnensteuerung, Programmatic, Tracking, Kreation und Reporting aus einer Hand.

WESEO

93Mitarbeitende

Standorte

GrazWienSalzburgMeranHamburg

Projektteam

Referenzen

Destinationen, Betriebe und Verbände, mit denen wir bereits gearbeitet haben.

Tourismusreferenzen aus Destinationsmarketing, Hotellerie und Verbänden.